Combien de temps doit durer un jeu concours Instagram ?

Parce qu'une publication continue d'être servie à de nouvelles personnes pendant plusieurs jours.

C'est le point que la plupart des organisateurs ignorent, et il coûte cher. Instagram ne montre pas une publication à toute votre audience le jour même : la distribution s'étale, et elle s'élargit si les premiers signaux sont bons. Une publication de concours qui génère beaucoup de commentaires est précisément le type de contenu que l'algorithme continue de servir — parfois pendant une semaine entière.

Clôturer au bout de trois jours revient donc à couper la distribution au moment où elle commence à porter au-delà de vos abonnés. Vous payez le lot, et vous laissez la moitié de la portée sur la table.

Une exception à cette règle : si vous sponsorisez la publication, la distribution est forcée et immédiate. Un concours sponsorisé peut tenir en quatre ou cinq jours sans rien perdre.

Parce que l'attente devient plus longue que le souvenir.

Au-delà de deux semaines, deux choses se dégradent en même temps. Les premiers participants ont oublié qu'ils avaient participé : quand vous annoncez le gagnant, l'annonce ne les concerne plus, et vous perdez la publication la plus rentable de tout le dispositif. Et la publication elle-même a cessé d'être distribuée depuis longtemps, donc les derniers jours n'apportent presque plus personne.

Il y a un troisième effet, moins visible : un concours qui traîne donne l'impression d'un compte qui n'a rien d'autre à publier. Trois semaines avec la même publication en tête de grille, c'est trois semaines sans nouveauté.

Sept, dix ou quinze jours selon ce que vous cherchez.

• Sept jours — activer votre base. Vous vous adressez à vos abonnés existants, la participation est rapide, l'annonce arrive tant que tout le monde s'en souvient. C'est le bon format pour un concours de fidélité, ou pour un lot à retirer sur place.
• Dix jours — le standard. Le compromis qui convient à la grande majorité des concours. Assez long pour que la publication circule, assez court pour que l'annonce compte.
• Quinze jours — recruter au-delà de votre audience. À réserver aux concours dont le lot est fort et la mécanique partageable, où vous comptez sur les mentions pour atteindre des gens qui ne vous suivent pas. Le détail des règles de participation précise lesquelles font vraiment circuler.

Elles ne suivent pas cette règle, et pour de bonnes raisons.

Le concours saisonnier. Sa durée est contrainte par sa date, pas par la durée idéale. Un concours de Noël se cale sur la date de livraison du lot, un concours d'Halloween se termine le 31 quoi qu'il arrive. Le calendrier des concours de Noël montre comment remonter depuis la remise du lot.

L'instant gagnant. Vingt-quatre heures, et c'est tout l'intérêt : l'urgence est la mécanique. Un instant gagnant sur dix jours n'a plus aucun sens.

Le concours à retrait en boutique. Sa contrainte est le jour de l'annonce, pas la durée. On cale la fin pour que l'annonce tombe un samedi matin, ce qui fait venir le gagnant le jour même — le détail pour un commerce local explique pourquoi ce jour-là précisément.

Lancez en début de semaine, clôturez un jeudi ou un vendredi soir, annoncez le lendemain matin.

Le lundi ou le mardi sont les meilleurs jours de lancement : le fil est moins encombré qu'en fin de semaine, et vous avez toute la semaine devant vous pour que la publication circule. Éviter le vendredi et le samedi, où l'attention est ailleurs et où votre publication démarre au plus mauvais moment.

Pour la clôture, deux options défendables :

• Jeudi soir, annonce vendredi matin. L'annonce tombe un jour de forte activité, et vous laissez le week-end au gagnant pour répondre.
• Vendredi soir, annonce samedi matin. À privilégier pour un commerce : le gagnant peut venir chercher son lot le jour même.

Une précision qui évite les discussions : annoncez l'heure de clôture, pas seulement le jour. « Le 15 à 20 h » se vérifie ; « le 15 » laisse un flou de vingt-quatre heures.

Trois rappels, tous en story, jamais en publication.

Une publication de rappel entre en concurrence avec la publication du concours et divise l'attention entre deux adresses. La story, elle, ne consomme pas de place dans le fil. Le rythme qui fonctionne sur dix jours :

• Au lancement — une story qui renvoie vers la publication.
• À mi-parcours — un rappel, avec le nombre de participants s'il est flatteur.
• La veille de la clôture — un compte à rebours, qui produit un pic de participations dans les dernières heures.

Annoncer la veille que le tirage sera filmé augmente sensiblement les participations de dernière minute : les gens veulent voir le tirage, et pour cela il faut y être. La méthode complète du tirage en trois minutes détaille l'opération elle-même.

Annoncez sous vingt-quatre heures. C'est le seul délai sur lequel il ne faut pas transiger.

Un concours clos le dimanche dont le gagnant est annoncé le jeudi suivant a perdu la moitié de son audience en route. L'annonce est la publication que tous les participants attendent, et son efficacité s'effondre avec le temps.

Chez Lukky, plus de 1,7 million de tirages au sort ont été réalisés depuis l'application, pour plus de 100 millions de participations traitées, et l'opération elle-même prend trois minutes. Rien ne justifie d'attendre.

Prévoyez enfin le délai de réponse du gagnant — quarante-huit heures est le standard — et écrivez-le dans le règlement avant le tirage. Sans cette clause, vous êtes coincé entre un lot non remis et une audience qui attend une explication.

Un concours d'une journée peut-il fonctionner ? Oui, en instant gagnant, où l'urgence est la mécanique. Pas en tirage classique : la publication n'a pas le temps de circuler.

Faut-il prolonger un concours qui marche bien ? Non. Prolonger après avoir annoncé une date est le meilleur moyen de perdre la confiance que le concours construisait.

Trois semaines, est-ce vraiment trop ? Oui dans presque tous les cas. Les derniers jours n'apportent presque personne, et l'annonce ne touche plus les premiers participants.

Quel jour publier ? Lundi ou mardi. Évitez le vendredi et le samedi, où votre publication démarre au plus mauvais moment.

Faut-il annoncer l'heure de clôture ? Oui. « Le 15 à 20 h » se vérifie ; « le 15 » laisse un flou que quelqu'un finira par vous reprocher.

Combien de temps le gagnant a-t-il pour répondre ? Quarante-huit heures est le standard, et la clause de retirage doit figurer dans le règlement avant le tirage.

Lukky tire au sort parmi les commentaires d'une publication Instagram ou Facebook en quelques secondes, ce qui permet d'annoncer le gagnant le lendemain de la clôture. Voir comment ça marche.