20 idées de jeux concours de Noël sur Instagram

Lancez entre le 25 novembre et le 5 décembre, clôturez le 15, annoncez le 16, expédiez le 17.

Cette contrainte de livraison est ce qui distingue Noël de tous les autres marronniers. Un gagnant annoncé le 22 décembre reçoit son lot après les fêtes, et votre concours se termine sur une déception au lieu d'une photo de remise. Remontez donc le calendrier depuis la date de livraison, pas depuis la date de la fête.

Deux fenêtres fonctionnent :

• Fin novembre, juste après le Black Friday. Vous profitez d'une audience déjà en mode achat, et vous avez trois semaines devant vous. C'est la fenêtre à privilégier si votre lot doit être expédié.
• Début décembre, du 1er au 5. Le décor de Noël est installé partout, l'attention est maximale. À réserver aux lots retirables sur place ou dématérialisés.

Après le 10 décembre, ne lancez plus de concours long. Passez aux formats courts : instant gagnant, concours de vingt-quatre heures, ou calendrier de l'avent.

Dix secondes pour le participant, volume maximal pour vous.

• Devinez le nombre de boules dans le sapin. Le classique de décembre. Il fonctionne parce qu'il donne une raison de commenter autre que « je participe ».
• Quel cadeau demandez-vous cette année ? La question qui vous apprend le plus : les réponses sont votre inventaire de ce que votre audience veut acheter.
• Le pire cadeau que vous ayez reçu. Taux de réponse très élevé, et une section commentaires que les gens lisent réellement.
• Sapin naturel ou artificiel ? Le sondage déguisé en concours. Deux camps, beaucoup de commentaires.
• Complétez la phrase. « Noël sans [votre produit], c'est… » — vous obtenez des formulations que vous pourrez réutiliser en publicité.
• Trouvez l'intrus. Une photo de vos produits emballés, un intrus glissé dedans. Force à regarder l'image en détail.
• Le compte à rebours. « Il reste X jours : commentez le nombre de cadeaux qu'il vous reste à acheter. » Marche particulièrement bien la deuxième semaine de décembre.

Moins de volume, un engagement qui veut dire quelque chose.

• Le plus beau sapin. Les participants postent leur sapin en story en vous mentionnant. Trois jours de contenu à republier.
• Le pull de Noël le plus laid. Format viral fiable, tous secteurs confondus.
• La vitrine préférée. Pour un commerce de centre-ville : les gens photographient la vitrine, la vôtre comprise.
• Offrez ce lot à quelqu'un. « Mentionnez la personne à qui vous offririez ce cadeau et dites pourquoi. » Excellente mécanique de recrutement, parce que la personne mentionnée est réellement concernée.
• Le duo. Deux gagnants : le participant et la personne qu'il a mentionnée. Double le lot, mais multiplie les mentions.
• La table de fête. Pour un traiteur, un caviste, une marque de vaisselle. Photo de la table dressée, vote en commentaires.
• Emballage cadeau. Les participants montrent leur emballage. Sous-estimé, très partagé, et cela met en scène votre produit s'il est offert.

Peu de participants, mais chacun vous laisse un actif réutilisable toute l'année.

• La vidéo de déballage. Le format qui circule le mieux en décembre. Demandez un Reel de dix secondes.
• La recette de fête. Vos clients cuisinent avec votre produit. Le contenu sert vos fiches produit pour les cinq Noëls suivants.
• La chasse au trésor en vitrine. Un objet caché, à trouver sur place. La seule mécanique qui transforme réellement l'audience Instagram en passage en boutique.
• Le souvenir de Noël. « Racontez votre plus beau Noël en trois lignes. » Peu de participants, des commentaires qui touchent.
• Le concours en collaboration. Un post partagé avec une marque complémentaire, deux audiences, un lot commun. Le coût par nouvel abonné le plus bas de l'année.
• Le calendrier de l'avent. Vingt-quatre jours, vingt-quatre petits lots. Le format le plus exigeant et le plus rentable — il a son propre guide de mécaniques.

Un lot qui arrive avant le 24, et qu'un client réel voudrait.

La contrainte de délai élimine d'emblée les lots fabriqués sur commande et les produits en rupture. Ce qui reste fonctionne très bien :

• Le panier de vos produits. Le lot de Noël par excellence : visuel, généreux, à votre coût de revient.
• Le bon d'achat pour les soldes de janvier. Coût nul en décembre, et il fait revenir le gagnant au moment où vous en avez besoin.
• L'expérience. Un atelier, un dîner, une séance. Aucun problème de livraison, valeur perçue élevée.

Ce qu'il faut éviter absolument : la carte cadeau d'une grande enseigne, ou l'objet technologique. En décembre plus que jamais, ils attirent des chasseurs de concours qui participent à trois cents opérations par mois et n'achèteront jamais rien chez vous. Le détail de l'arbitrage figure dans le guide pour organiser un jeu concours Instagram.

Tirez au sort parmi les commentaires, filmez le tirage, publiez-le le jour même.

Décembre est le mois où votre audience est la plus sollicitée et la plus méfiante : elle a vu passer trente concours en trois semaines. Annoncer un nom sans montrer comment il est sorti, à ce moment-là, ressemble exactement à ce qu'elle redoute.

Chez Lukky, plus de 2,5 millions de tirages au sort ont été réalisés depuis l'application, pour plus de 300 millions de participations traitées, et décembre est de loin le mois le plus chargé. Le geste qui distingue les organisateurs dont les concours grossissent d'une année sur l'autre est toujours le même : ils montrent le tirage. La méthode complète est dans le guide du tirage au sort Instagram.

Pensez au dédoublonnage : en décembre, les participations multiples explosent, et un compte qui commente quarante fois multiplie ses chances sans que personne ne l'ait annoncé.

Oui, et il doit contenir la date limite d'expédition du lot.

Les mentions habituelles s'appliquent : organisateur, dates, lot et sa valeur, mode de désignation du gagnant, délai de réclamation. Le dépôt chez un huissier n'est plus obligatoire depuis 2014.

La clause propre à Noël, souvent oubliée : précisez que le lot est expédié sous X jours ouvrés et qu'aucune livraison n'est garantie avant le 24 si le gagnant se manifeste après une date donnée. Cela vous évite la conversation la plus désagréable de décembre. Si la rédaction est ce qui vous fait repousser le lancement, un règlement généré automatiquement donne une première version au bon format.

Quelle est la meilleure date pour lancer un concours de Noël ? Entre le 25 novembre et le 5 décembre. Après le 10, passez aux formats courts.

Combien de temps doit-il durer ? Dix à quinze jours, en calant la fin sur votre dernière date d'expédition possible.

Un ou plusieurs gagnants ? Plusieurs. Trois petits lots valent mieux qu'un gros : trois annonces, trois preuves publiques que vous distribuez vraiment.

Faut-il sponsoriser la publication ? Décembre est le mois où l'espace publicitaire est le plus cher de l'année. Si votre budget est limité, gardez-le pour janvier.

Peut-on faire un concours de Noël sur Instagram et Facebook en même temps ? Oui, et il faut alors un seul tirage sur les deux listes réunies. Le guide du concours Facebook détaille les règles propres à cette plateforme.

Lukky tire au sort parmi les commentaires d'une publication Instagram ou Facebook, écarte les doublons et produit un résultat certifié à publier. Voir comment ça marche.