Jeu concours animalerie : la photo de l'animal

Les chiffres justifient d'y consacrer un vrai effort.

La France métropolitaine compte 73,4 millions d'animaux de compagnie, et 60 % des foyers en possèdent au moins un. Le baromètre FACCO/Kantar recense 16,6 millions de chats contre 9,7 millions de chiens, et le marché dépasse 6,8 milliards d'euros, pour un budget annuel de 1 200 à 1 500 € par chien ou par chat.

Deux enseignements pour votre concours :

• Le chat est majoritaire mais sous-représenté dans la communication du secteur, largement dominée par le chien. Un concours dédié aux chats rencontre une audience mal servie ailleurs.
• Les publics diffèrent. Le chien est davantage présent en maison et chez les plus jeunes, le chat dans les foyers urbains et chez les 30-50 ans. Segmentez : un concours « chien » et un concours « chat » à deux moments de l'année valent mieux qu'un concours « animal » indistinct.

C'est le point sur lequel il ne peut y avoir aucune souplesse.

Un être vivant ne se met pas en jeu : ce serait une adoption sans vérification du foyer, sans engagement, sur un coup de hasard — exactement ce que les refuges passent leur temps à réparer. Et depuis janvier 2024, la vente de chiens et de chats en animalerie est interdite en France, ce qui rend l'idée doublement inenvisageable.

Ce que vous pouvez faire à la place, et qui fonctionne beaucoup mieux :

• Un concours au profit d'un refuge. Un lot par vous, un don par participation, une visibilité pour l'association. C'est l'opération la plus partagée du secteur.
• Le kit du nouvel adoptant, offert à qui vient d'adopter. Vous soutenez l'adoption au lieu de la court-circuiter.

Classés par rapport entre valeur perçue et retour.

• La séance de toilettage complète. Le meilleur lot du secteur : coût en temps sur un créneau creux, valeur affichée élevée, résultat spectaculaire en photo, et une prestation que beaucoup de propriétaires n'ont jamais essayée — donc un vrai potentiel de récurrence.
• Le bilan comportemental ou la séance d'éducation. Peu coûteux, très demandé, et il ouvre sur un accompagnement payant.
• Le panier personnalisé, adapté à l'animal du gagnant. Vous demandez l'espèce, la race, l'âge ; vous composez. La personnalisation multiplie la valeur perçue sans coûter davantage.
• Le portrait photo de l'animal, avec un photographe partenaire. Lot très désirable, coût partagé, et vous récupérez une image magnifique à publier.

Ce qui rend moins bien : le gros sac de croquettes générique, qui attire des participants de partout et n'apprend rien sur votre magasin, et le bon d'achat, que personne ne photographie.

C'est la mécanique reine du secteur, à condition d'encadrer les droits.

Le principe : les participants publient la photo de leur animal en vous mentionnant, ou la déposent en commentaire. Le volume est élevé, l'ambiance est bonne, et les gens reviennent voir les autres participations — ce qui prolonge la durée de vie de la publication bien au-delà d'un tirage classique.

Trois clauses à écrire dans le règlement, et elles sont indispensables :

• La cession de droits. Le participant est l'auteur de sa photo. Prévoyez explicitement qu'il vous autorise à la republier sur vos supports, avec crédit, pour une durée définie. Sans cette clause, vous ne pouvez rien republier.
• La garantie du participant. Il déclare que la photo est la sienne et qu'il détient l'autorisation des éventuelles personnes visibles dessus.
• Le mode de désignation. Dites clairement si le gagnant est tiré au sort parmi les participations ou choisi par un jury. « La plus belle photo » est un critère subjectif contestable : un tirage au sort parmi toutes les photos valides est plus simple à défendre, et plus juste.

Le socle général relève de la réglementation des jeux gratuits, et un générateur de règlement en produit la base.

Trois moments où la demande est naturellement forte.

• Fin mai et juin. La préparation des vacances : garde, transport, antiparasitaires. Un concours « votre animal en vacances » y trouve un écho immédiat.
• Septembre. La rentrée, le retour des adoptions, et le moment où l'on reprend l'éducation. La meilleure fenêtre pour un lot de séance comportementale.
• Fin novembre. Le cadeau de Noël pour l'animal est un marché réel et croissant. Attention en revanche à ne jamais associer votre communication à l'idée d'offrir un animal à Noël, qui est la première cause d'abandon de janvier.

Sur la durée, sept à dix jours pour un concours photo — un peu plus qu'un concours classique, parce que produire une photo demande davantage que d'écrire un commentaire. Au-delà, les participations retombent comme partout.

Les communautés animalières sont grandes, engagées et promptes à s'exprimer.

C'est une force pour la portée et un risque pour votre réputation : un concours photo dont le gagnant paraît choisi arbitrairement provoque des réactions durables. Deux protections simples :

• Tirez au sort plutôt que de juger, sauf si vous assumez un jury et l'annoncez à l'avance avec ses critères.
• Publiez la preuve. Un tirage certifié dont la liste des participants et le résultat sont vérifiables par n'importe qui coupe court à toute discussion, et se publie en une image.

Peut-on faire gagner un animal ? Non. Un être vivant ne se met pas en jeu, et la vente de chiens et de chats en animalerie est interdite en France depuis janvier 2024. Si vous voulez soutenir l'adoption, organisez un concours au profit d'un refuge, avec un don par participation.

Faut-il faire un jury ou un tirage au sort pour un concours photo ? Un tirage au sort parmi toutes les photos valides, dans la grande majorité des cas. Un jury doit annoncer ses critères à l'avance et s'y tenir, faute de quoi le résultat sera contesté — et il le sera publiquement.

Peut-on republier les photos des participants ? Seulement si le règlement prévoit une cession de droits explicite, acceptée par le participant au moment de sa participation. Le participant est l'auteur de sa photo : sans clause, vous ne détenez aucun droit sur elle.

Un toiletteur indépendant a-t-il intérêt à faire un concours ? Oui, et davantage qu'une grande surface spécialisée : le toilettage produit un avant/après spectaculaire, le lot ne coûte qu'un créneau creux, et la clientèle est strictement locale, donc facile à cibler en restreignant la zone dès la première ligne de la publication.