Jeu concours du Nouvel An : bien démarrer janvier

Parce que vos concurrents ont dépensé leur budget en décembre.

Le calcul est mécanique. En décembre, l'espace publicitaire est au plus cher de l'année et chaque marque publie deux fois plus que d'habitude : votre portée organique est écrasée. En janvier, l'inverse exact se produit — les budgets sont épuisés, les équipes reviennent de congés, et le fil se vide.

Trois conséquences directes :

• Votre portée organique remonte sans que vous ayez rien changé.
• La sponsorisation coûte nettement moins cher qu'en décembre, pour la même audience.
• Votre audience a du temps. Elle est chez elle, elle range, elle prend des résolutions, et elle regarde son téléphone bien plus qu'entre le 20 et le 31 décembre.

Le seul inconvénient réel : les gens viennent de dépenser. Un concours de janvier ne doit donc pas chercher à vendre — il doit chercher à retenir l'audience recrutée en décembre et à créer une raison de revenir.

Lancez le 2 ou le 3, clôturez le 15, annoncez le 16.

Les dates à éviter, et pourquoi :

• Le 31 décembre. Taux d'engagement le plus bas de l'année. Votre publication disparaît sans avoir été vue.
• Le 1er janvier. Le fil est saturé de vœux, tous identiques. Vous êtes noyé.
• Après le 20 janvier. L'effet « nouvelle année » est retombé, et vous entrez en concurrence avec les soldes.

La fenêtre du 2 au 15 janvier est celle où une publication a le plus de chances d'être vue par une audience disponible. Si vous êtes commerçant, calez la fin sur le début des soldes : votre annonce de gagnant tombe alors le jour où vous voulez du trafic.

Chacune répond à un état d'esprit précis de début d'année.

1. La résolution. « Quelle est votre résolution pour cette année ? » en commentaire, et le lot aide à la tenir. C'est la mécanique la plus naturelle du mois, et la plus riche en informations : les réponses vous disent ce que votre audience veut changer, donc ce qu'elle est prête à acheter.

2. Le bilan partagé. « Racontez votre meilleur souvenir de l'année passée. » Peu de participants, mais des commentaires que les gens lisent réellement, et un ton qui tranche avec le commerce de décembre.

3. La seconde chance. Un lot réservé à ceux qui n'ont pas gagné votre concours de Noël, tiré parmi les mêmes participants. Format sous-utilisé et très efficace : il transforme la déception de décembre en raison de rester abonné, et il ne coûte qu'un lot.

Cette troisième mécanique est celle que je recommanderais en priorité si vous avez organisé un concours de Noël en décembre. Elle referme proprement l'opération précédente au lieu d'en ouvrir une sans lien.

Quelque chose qui se consomme maintenant, pas un cadeau.

C'est la différence essentielle avec décembre. Personne n'a besoin d'un cadeau de plus le 5 janvier ; en revanche, tout le monde a envie de commencer quelque chose. Trois formats qui marchent :

• Un abonnement ou un accès sur la durée. Trois mois de votre service, une carte de dix séances, un accompagnement. Il crée une habitude, ce qui est exactement l'état d'esprit du mois.
• Un bon d'achat pour les soldes. Il fait revenir le gagnant au moment où vous voulez du trafic, et il vous coûte moins qu'en pleine saison.
• Une expérience datée. Un atelier, une séance, un rendez-vous en février ou mars. Coût réel faible, valeur perçue élevée, et il vous donne un contenu à publier plus tard.

Ce qu'il faut éviter : le lot de Noël recyclé. Votre audience reconnaît un invendu de décembre, et cela dit exactement ce que vous ne voulez pas dire.

Un commentaire, une question ouverte, et rien d'autre.

Janvier est le mois où les gens ont le plus de temps et le moins d'argent : ils commentent volontiers, à condition que vous leur donniez quelque chose à dire. Une question ouverte — une résolution, un souvenir, une envie — produit en janvier des commentaires nettement plus longs qu'en décembre, ce que l'algorithme Instagram valorise.

Ne demandez pas de partage sur le profil personnel : Meta l'interdit comme condition de participation. Le commentaire, la mention d'un ami et l'abonnement restent autorisés. L'arbitrage complet entre les mécaniques est détaillé dans le guide pour organiser un jeu concours Instagram.

Filmez le tirage, publiez-le, et profitez du fait que tout le monde regarde.

En janvier, votre annonce de gagnant a bien plus de chances d'être vue qu'en décembre : le fil est vide. C'est donc le mois où la preuve du tirage rapporte le plus, parce que le maximum de gens la verront.

Chez Lukky, plus de 2,5 millions de tirages au sort ont été réalisés depuis l'application, pour plus de 300 millions de participations traitées. Le geste commun aux organisateurs dont les concours grossissent d'une année sur l'autre est toujours le même : ils montrent le tirage. Annoncez le nombre de participations avant de tirer, filmez quinze secondes, publiez la vidéo avec le nom. La méthode complète est dans le guide du tirage au sort Instagram.

Pensez au dédoublonnage : une participation par personne, sauf mention contraire dans le règlement.

Le planning de janvier s'écrit pendant que décembre est encore frais.

C'est le conseil le plus utile de cet article. Le 2 janvier, vous n'aurez ni le temps ni l'envie de concevoir une opération. Le 20 décembre, en revanche, vous savez encore exactement ce qui a marché et ce qui n'a pas marché le mois précédent.

À figer avant les fêtes : le lot, la question posée, les dates, le règlement, et le visuel. Une heure de travail le 20 décembre vaut trois jours de rattrapage en janvier. Le planning de décembre pour community manager place cette tâche à sa vraie date.

Peut-on lancer un concours le 31 décembre ? Techniquement oui, mais c'est le jour de l'année où l'engagement est le plus bas. Attendez le 2.

Faut-il un règlement ? Oui, comme pour tout jeu concours gratuit : organisateur, dates, lot et sa valeur, mode de désignation, délai de réclamation. Le dépôt chez un huissier n'est plus obligatoire depuis 2014.

Janvier est-il un bon mois pour sponsoriser ? C'est l'un des meilleurs. Les budgets concurrents sont épuisés, et le coût par personne atteinte redescend nettement après le pic de décembre.

Combien de temps doit durer le concours ? Dix à quinze jours. Du 2 au 15 janvier est la fenêtre standard, avec une annonce le 16.

Peut-on enchaîner directement après un concours de Noël ? Oui, à condition de changer d'angle. La mécanique de seconde chance, réservée aux non-gagnants de décembre, est la façon la plus élégante de le faire.

Lukky tire au sort parmi les commentaires d'une publication Instagram ou Facebook, écarte les doublons et produit un résultat certifié à publier. Voir comment ça marche.