Lukky pre značky a e-shopy: súťaže, ktoré obstoja

Mechanika. Pravidlá Meta zakazujú vyžadovať ako podmienku účasti zdieľanie na osobnej časovej osi alebo označovanie priateľov v príspevku. Množstvo súťaží značiek stojí presne na tom. Postih siaha od odstránenia príspevku až po odstránenie stránky, čo je vážny incident, keď je stránka predajným kanálom.

Pravidlá. Zverejnené oficiálne pravidlá súťaže sa očakávajú všade, kde súťaž beží, a sú povinné, len čo zbieraš osobné údaje. Generátor pravidiel súťaže pripraví prvú verziu z opisu tvojej súťaže.

Spochybnenie. Toto riziko sa podceňuje. Súťažiaci, ktorý pod príspevok značky verejne napíše, že žrebovanie bolo zmanipulované, stojí viac než výhra. Odpoveďou je certifikát: príspevok, dátum žrebovania, výherca, čitateľné pre kohokoľvek.

Lukky žrebuje v prehliadači aj v aplikácii schválenej spoločnosťou Meta: oficiálne prihlásenie cez Instagram a Facebook, žiadne uložené heslo, účasti čítané cez oficiálne API. Filtre uplatnia tvoje pravidlá ešte pred žrebovaním – jedna účasť na osobu, vylúčené interné účty – a certifikát uvádza, koľko účastí zostalo v hre.

V pláne Pro jedno žrebovanie pokryje príspevok na Instagrame aj na Facebooku spolu, čím sa vyhneš klasickému prípadu dvoch výhercov tam, kde pravidlá ohlásili jedného. Animácie preberajú farby tvojej značky. Podrobnosti sú v cenníku.

Nezbiera žiadne údaje o zákazníkoch. Komentár na Instagrame ti dá názov účtu, nie e-mailovú adresu, ktorú by si mohol neskôr použiť. Ak je zmyslom súťaže budovanie zoznamu kontaktov, potrebuješ stránku s prihlasovacím formulárom a porovnania vysvetľujú, kto ju ponúka.

Nemá ani mechaniky okamžitej výhry, kvízu či kolesa šťastia: tie patria propagačným platformám, nie žrebovaniu z komentárov.

V skutočnosti rozhoduješ o tom, čo má súťaž priniesť. Formulár ti dá adresy a žiadny dosah; súťaž v komentároch ti dá dosah a žiadne adresy. Značky, ktoré počas sezóny robia oboje, nie sú zmätené – používajú dva nástroje, pretože majú dva ciele.

Nie mechanika a nie pravidlá. Je to vyhlásenie výhercu bez čohokoľvek priloženého. Príspevok značky je pod väčším drobnohľadom než príspevok tvorcu a obvinenie bez odpovede pod ním zostane natrvalo, viditeľné pre každého, kto príspevok neskôr nájde. Zverejniť odkaz na certifikát v popise príspevku s vyhlásením nestojí nič a uzavrie otázku skôr, než ju niekto položí.

Ak súťaže značky vedie agentúra, pozri si stránku Lukky pre agentúry. Spoluprácu s tvorcami rozoberá Lukky pre tvorcov a kamenné predajne Lukky pre lokálne podniky.