Lo que revelan 2,3 millones de sorteos

Es el resultado que no esperábamos tan nítido, y es el más accionable de todos.

Cruzamos la configuración de 1.298 sorteos de 2024-2025 con los comentarios que realmente obtuvieron, y comparamos la mediana por grupo:

• Ninguna mención exigida — 124 sorteos, mediana de 203 comentarios
• Una mención — 514 sorteos, mediana de 209 comentarios
• Dos menciones — 420 sorteos, mediana de 93 comentarios
• Tres menciones — 240 sorteos, mediana de 86 comentarios

Pasar de cero a una mención no cuesta nada: 203 frente a 209, la diferencia no es significativa. Y en cambio cada persona mencionada recibe una notificación, es decir un contacto gratuito con alguien que no te sigue. La primera mención es gratis en los dos sentidos.

Pasar de una a dos divide la participación por 2,2. La tercera ya casi no quita nada: el daño está hecho en la segunda.

El dato que lo vuelve incómodo: el 90,9 % de los organizadores exige al menos una mención, y la mitad de ellos exige dos o más. La mayoría se coloca por tanto en la zona donde la exigencia le está costando participantes.

Una reserva honesta: son correlaciones. Las cuentas que exigen tres menciones no son necesariamente las mismas que exigen una, y parte de la diferencia puede venir de ahí. Pero el efecto es monótono y cubre 1.298 operaciones.

Sobre 3.969 sorteos con al menos veinte comentarios, comparamos el número de comentarios con el número de cuentas distintas.

En el sorteo mediano, el 45,3 % de los comentarios vienen de alguien que ya había comentado. Con más detalle: el 61,5 % de los sorteos supera el 30 % de duplicados, y el 45,4 % supera el 50 % — en casi un sorteo de cada dos, la mayoría de los comentarios son repeticiones.

Junto a otra cifra, esto se convierte en un problema: el 23,3 % de los organizadores no elimina los duplicados antes de sortear. Uno de cada cuatro sorteos elige a su ganador en una lista donde quien comentó diez veces tiene diez veces más posibilidades, sin que nadie lo haya decidido y sin que se haya anunciado a los participantes.

De todas las cifras de este estudio, es la que más afecta a la equidad real de un sorteo. Cómo elegir al ganador de un sorteo explica qué cambia el ajuste y cómo anunciarlo.

Medido sobre 473.232 comentarios, el retraso entre la publicación y la llegada de cada comentario:

• 1 hora: 11,5 % de los comentarios ya están
• 3 horas: 23,5 %
• 6 horas: 31,9 %
• 12 horas: 39,0 %
• 24 horas: 51,2 %
• 48 horas: 61,6 %
• 72 horas: 69,4 %
• 7 días: 88,6 %

El primer día vale tanto como todo el resto junto, y las tres primeras horas solas valen casi un cuarto.

Esto corrige un consejo que nosotros mismos habíamos publicado. Se lee en todas partes —y lo habíamos escrito— que una publicación de sorteo «ya no llega a nadie después de 48 horas». Es falso: el 38,4 % de los comentarios llega después de la hora cuarenta y ocho. Lo que se hunde de verdad es a partir de la semana, donde solo queda un 11,4 % por recoger.

Siete días sigue siendo el buen límite, pero por otra razón que la habitual: no es que ya no llegue nada, es que lo poco que llega no compensa la espera impuesta a todos los que ya participaron. El paso a paso de un sorteo en Instagram detalla el calendario.

Sobre una muestra de 2.362 publicaciones con al menos un comentario:

• primer cuartil: 49 comentarios
• mediana: 144 comentarios
• tercer cuartil: 471
• noveno decil: 1.260
• percentil 99: 5.695
• máximo observado: 37.997

La distribución es muy asimétrica: la mitad de los sorteos se queda por debajo de 144 participaciones, y el 1 % pasa de 5.695. Si organizas tu primer sorteo, la cifra que te concierne es la mediana, no las que ves circular.

La duración realmente practicada, entre la publicación y el primer sorteo sobre 89.747 concursos: mediana de 6,9 días, cuartiles en 2,8 y 11,2. La franja de 3 a 7 días es la más frecuente, con un 34,8 %, y el 61,2 % se sortea dentro de la semana.

Sobre aproximadamente un millón de sorteos recientes:

• El 90,9 % exige al menos una mención, como vimos arriba.
• El 23,3 % no elimina duplicados.
• El 82,3 % designa un solo ganador. Dos o tres ganadores suman un 14,8 %; más allá es marginal.
• El 99,5 % funciona por comentario. Republicación y seguimiento son residuales en los hechos, digan lo que digan las guías.

Sobre 93.212 sorteos de 2024-2025: Instagram 64,0 % (de los cuales 3,9 % por mensaje directo), Facebook 36,0 %.

Uno de cada tres sorteos sigue haciéndose en Facebook, lo que conviene saber a quien lo da por abandonado. Pero la participación no es la misma: mediana de 88 comentarios en Facebook frente a 193 en Instagram, menos de la mitad. Las dos cifras se leen juntas: Facebook pide un premio más modesto para un público más local y de más edad, y sus reglas no son las mismas. La guía del sorteo en Facebook detalla lo que cambia.

Diciembre concentra el 24,6 % de los sorteos del conjunto de la base, y da la participación más baja del año: 106 comentarios de mediana frente a 213 en noviembre.

No presentamos esta cifra como válida para el mercado hispanohablante. Solo el 30 % de los sorteos lleva un idioma asociado, demasiado poco para publicar un desglose por mercado. Sobre esa fracción parcial, el pico de diciembre es mucho más marcado entre organizadores de habla francesa que entre hispanohablantes, cuyo reparto a lo largo del año es notablemente más plano. Lo decimos porque la cifra circulará, y porque aplicarla a un calendario donde el Buen Fin, el Día de las Madres o las fiestas patrias pesan de otro modo sería un error.

Lo que sí se sostiene en todos los mercados es el mecanismo: el mes en que todo el mundo publica es aquel en que cada uno recoge menos, porque la atención se reparte. Identifica tu propio mes saturado y sitúate antes.

Son los sorteos hechos con Lukky, no todos los sorteos del mundo. Se inclinan hacia quienes buscaban una herramienta de sorteo, es decir, presumiblemente, hacia quienes se toman en serio la cuestión del azar.

No sabemos de qué países vienen. Como acabamos de decir, el idioma solo está asociado a un 30 % de ellos.

Los cruces son correlaciones. Medimos lo que se configuró y lo que se obtuvo; no hemos aislado el efecto propio de un ajuste frente a la calidad del premio, el tamaño de la cuenta o el momento de publicar.

• Exige una sola mención. La primera es gratis, la segunda te cuesta la mitad de los participantes.
• Cuida las tres primeras horas. Valen un cuarto del total, y el primer día vale la mitad.
• Cierra entre tres y siete días. Más allá compras un 11 % de participaciones al precio de la espera de todos los demás.
• Elimina siempre los duplicados. El sorteo mediano tiene un 45 % y uno de cada cuatro organizadores sortea sin quitarlos.

Los sorteos en los que se basan estas cifras se hicieron todos con Lukky, que genera el vídeo del sorteo al final de cada uno.

¿Conviene pedir que mencionen a amigos? Una sola mención: no cuesta ninguna participación y aporta una notificación hacia alguien que no te sigue. Dos hacen caer la mediana de 209 comentarios a 93.

¿Cuánto tiempo debe durar un sorteo? De tres a siete días. La mitad de los comentarios llega en las primeras 24 horas, el 69 % en tres días y el 89 % en una semana. Después solo queda un 11 %.

¿Cuántas participaciones se pueden esperar? La mediana es de 144 comentarios por sorteo. Un cuarto obtiene menos de 49 y el 1 % pasa de 5.695.

¿Hay que quitar los duplicados antes de sortear? Sí. En el sorteo mediano el 45 % de los comentarios vienen de alguien que ya había comentado, y casi un sorteo de cada dos supera el 50 % de duplicados.

¿Diciembre es mal mes para un sorteo en América Latina? No lo sabemos. La concentración de diciembre está medida sobre el conjunto de la base y parece venir sobre todo de mercados donde la Navidad estructura el calendario comercial. Lo que sí vale en todas partes es el mecanismo: tu mes más saturado será tu mes menos productivo.

¿En qué datos se basa este estudio? En 2.348.397 sorteos reales y más de mil millones de participaciones procesadas con Lukky desde 2019, con los análisis detallados sobre los años completos 2024 y 2025.